近日，中国人民银行发布2023年第一季度城镇储户问卷调查报告。报告显示，在居民未来三个月计划增加支出的项目中，旅游消费跑赢了购房、社交文化和娱乐等多个选项，环比提升了近11个百分点。

也就是说，二季度，中国居民要比一季度更舍得在旅游上“买买买”。

这组数据似乎描绘了一个预言：中国居民的家庭资产、消费力在疫情三年中遭受了普遍的损失，而旅游这个选择依然被保留下来、且日益增长，只是整体消费力和疫情前还有差距。

(相关资料图)

“五一”作为二季度中重要假日，是否将承载用户旅游消费集中释放？

旅游订单量暴增

4月6日，旅行平台的五一假日旅游前瞻发现，其国内游订单已追平2019年，同比2022年增长超7倍；报名五一长途旅游的订单占比超六成，长线旅游订单同比去年增长811％。

上海、北京、南京、成都、西安、杭州、重庆、武汉、广州、长沙的整体旅游报名较为火爆。多地五一预订量已经赶超2019年同期，成都、长沙、青岛、苏州、福州、珠海等热门旅游地均超过2019年30%以上。

而除了这些传统的热门旅游目的地，大理、威海则凭借更高的增长幅度一跃成为五一的“大黑马”，数据显示，大理五一旅游订单量反超2019年190%，威海则增长300%以上。在大理，洱海附近的海景酒店部分房型已预订一空，11450元的海景套房已订完；多家客栈、民宿，“五一”期间所有房型全部告罄，房间均价从1500元到2800元不等。

淄博近日凭借烧烤节走红网络。数据显示，4月9日至10日，淄博旅游搜索热度环比上涨599%，连续两日进入全国旅游热度榜前十。在大众点评上，淄博“烧烤”近一周的搜索量同比上涨700%，笔记数上涨1400%。预计淄博也将在“五一”假期迎来客流量高峰。

媒体报道称，事实上，五一期间人员的长线流动不仅利好旅游，还将利好“吃住行游购娱”链条上所有商家的收入——这种拉动效应的验证，可以留意观察今年5月的社会消费品零售总额中，餐饮等线下服务业的复苏情况。

民航运力继续加码

去哪儿数据显示，截至4月12日，“五一”期间出行的机票提前预订量已超过2019年同期。

航班管家测算，2023年3月民航国内运力是2019年同期的106.1％，但国内客流量只恢复至2019年的94.8％。也就是说，3月国内民航市场整体上供大于求，且这个趋势在整个一季度都成立。由于运力过剩，部分航司已经开始搞起了促销（比如“随心飞”产品）。

二季度民航市场会有什么变化吗？答案是，民航运力将继续增加。

先来看国内部分：中国民航局官网显示，在2023年夏秋航季航班计划中，41家国内航司计划每周安排国内（不含港澳台地区）客运航班96561班，为2019年的135％——这已经超过了一季度国内运力复苏的最高水平。

国际航班运力的持续加码，也在计划内。根据飞常准APP，截至3月底，国际航班量已经恢复至疫情前的 33％——而在2023年夏秋航季航班计划中，这个数字最终将增加到60％。

无论怎样，旅游在大交通方面的硬约束基本解除、出行成本有望逐步降低，这就构成了全年旅游市场复苏的坚实基础。

高端旅游消费力依然坚挺

携程数据显示，五一假期出境游热门目的地前十分别是：泰国、中国香港、日本、新加坡、马来西亚、韩国、中国澳门、美国、印度尼西亚和菲律宾。随着广东省外赴港跨境列车开售，内地赴港旅游便捷度大幅提升。

全球奢侈品要客研究院最近发布《2022 中国奢侈品报告》，显示中国人奢侈品市场（包括境内及境外）销售额同比2021年略微下滑4％，实现9560亿元人民币，在全球奢侈品市场占比仍高达38％，是全球奢侈品消费的最重要力量。从结构上来看，中国人在境内奢侈品消费的占比下滑至57％，在境外奢侈品消费额占比上升至43％。

支付宝平台发布的一季度出境游消费景气洞察显示：2023 年 1－3 月，首批中国出境游客人均交易笔数比疫情前增加了 20％，人均消费金额更增加了一倍。

这意味着，中国高端消费力也许依然坚挺，而且越来越热衷于在境外消费，而出境游就是这种消费的刚需场景。